En este artículo resumiré los aspectos más importantes del primer capítulo del manual de Markstrat. Espero les sea de utilidad.
Características pedagógicas de la Simulación Markstrat
Es una simplificación de la realidad: Markstrat utiliza modelos computarizados cuyas relaciones simulan fenómenos de negocios reales, en particular fenómenos estratégicos de Marketing.
Representa un ambiente de negocios específicos: El mundo Markstrat tiene características propias en términos de producto, tamaño de mercados, canales de distribución, etc. Las decisiones deben basarse en información obtenida únicamente en Markstrat.
Proporciona un ambiente de aprendizaje realista: La experiencia obtenida durante el transcurso de la simulación se puede transmitir a situaciones de negocios reales.
Características principales de Markstrat
Se centra en conceptos de estrategia de Marketing.
Cada periodo simulado corresponde a un año.
Los objetivos de la empresa son de Largo Plazo.
Marketing actúa como un centro de utilidades.
Las empresas operan en un ambiente competitivo.
La estrategia de marketing está diseñada alrededor de conceptos básicos de segmentación y posicionamiento.
Las decisiones sobre la mezcla de marketing son secundarias a las decisiones estratégicas.
Consejos para la Simulación Markstrat
Énfasis en los temas estratégicos. Intencionalmente la simulación no toma en cuenta actividades de corto plazo.
Importancia del análisis. Antes de tomar decisiones asegúrate de que entiendes el comportamiento de mercado.
Asignación del tiempo del grupo. Distribuya su tiempo de discusión entre áreas de problemas.
Errores administrativos. Algunos errores no se pueden detectar, consulte su decisión con su profesor antes de mandar la jugada.
Exactitud artificial. Evite la exactitud artificial al tomar sus decisiones; las decisiones pueden ser hechas en cifras redondeadas. Los temas principales son las decisiones estratégicas detrás de las cifras.
Rol del profesor. El profesor NO manipula los parámetros de simulación en el curso del juego.
Módulos del menú principal
El menú aparece en la barra superior de la pantalla y tiene siete botones:
Decisions
Report
Newsletter
Market Research Studies
Analysis Charts
Analysis tools
Interface
En versiones anteriores se consideraban seis botones, juntándose “Analysis Charts” y “Analysis Tools” en un solo botón “Analysis”.
