Una de las decisiones más importantes en el mundo Markstrat es el diseño del producto, mediante el departamento de R&D. El objetivo es reposicionarse en el mercado, entonces se realizará alguna modificación al producto existente; o atender a algún segmento, entonces se creará un producto con características que satisfagan las necesidades target.
El diseño de los atributos del producto está restringido por los límites que la simulación establece:
Weight: 10-20
Desing: 3-10
Volume: 20-100
Max Frec: 5-50
Power: 5-100
Estos valores se interpolarán con la escala de valores ideales (1-7), luego se ubica el valor que los consumidores del segmento seleccionado prefieren en Semantic Scales – Ideal Values. De esta manera se obtiene una cifra más exacta y acorde a las necesidades del segmento.
Algunas consideraciones
El archivo que se pone a su disposición es un ejemplo para un producto Sonite, pero la lógica es perfectamente aplicable a un Vodite, sólo hay que cambiar las características.
El departamento de R&D sólo acepta cifras redondeadas, sin decimales; lo cual facilita el trabajo, recordar: no es necesaria la exactitud artificial.
Hay que tomar en cuenta que no todos los atributos son considerados de igual manera por todos los consumidores; cada segmento valorará más algunos por encima de otros. En términos generales, esto se puede ver, en promedio, el la última línea del cuadro de semantic scales, ideal values, importance of characteristics.
A continuación el archivo que puede servir de plantilla para afinar las cifras que se mandarán a R&D:
