El informe de la campañía o Report está compuesto por seis (6) partes:
Company results
Brand results
Research and Development
Cumulative results
Messages
Decisions summary
Company Results
Muestra el desempeño de la empresa en el periodo simulado. Está conformada por Company Scorecard, Company Performance y Loan Schedul; los cuales se detallan a continuación:
Company Scorecard
Proporciona un resumen general del desempeño global de la empresa comparándolo con los resultados del año anterior, además de una evolución desde el periodo cero. Este reporte está compuesto por las siguientes secciones: Market Share, Ratail Sales,Contribution y Shareholder value. (Ver Imagen)
Company Performance
Muestra el desmepeño de la empresa, por mercados. Este reporte está dividido en 4 secciones: Sales, Peoduction, Marketing y Other Expenses. La sección Sales contiene información sobre las unidades vendidas, el precio al detalle promedio, el precio de venta promedio y los ingresos.
La línea “Contribution before marketing” se calcula antes de incluir los gastos de marketing para los medios publicitarios, la investigación de publicidad, y la fuerza de ventas. Ésta se basa en los ingresos, menos el costo de las mercancías vendidas, los costos de los inventarios y las pérdidas debido a la liquidación de existencias.
Para obtener la línea “Contribution after marketing”, se rebaja de la contribución se rebajan los gastos totales de marketing para publicidad y la fuerza de ventas, antes de marketing. Luego se rebajan los gastos restante por estudios de investigación de mercados y de R&D para cada mercado.
Al final del reporte se indican la contribución neta y el budget de la empresa (40% de la contribución neta del periodo pasado).
Loan Schedule
Proporciona información sobre cambios en los presupuestos y lo préstamos adquiridos por la empresa. Los préstamos se detallan con sus condiciones; se presenta la situaciñon del préstamo en cada periodo con el capital liquidado, intereses pagados y el capital restante.
Brand Results
Muestra reportes sobre la rentabilidad de las marcas, participación de mercado y cobertura de distribución. Está conformada por los siguiente reportes:
Contribution by Brand
La información proporcionada va de acuerdo a la información descrita en Company Performance, pero en este caso la data se suma por marcas. Para mayor detalle leer el post sobre Contribution by Brand.
Market Shares and Distribution Coverage
La participación de mercados se calcula en función a las unidades vendeidas. Asimismo se proporciona el porcentaje de tiendas al detalle que comercializan la marca en cada canal. Ver imagen.
Research and Development
Se muestran todos los proyectos de I&D que haya desarrollado la empresa en cualquier periodo. Los cuadros especifican las características del producto, el costo base y la inversión realizada. Los reportes se clasifican en los siguientes reportes:
Project list
Muestra un consolidado de todos los proyectos de I&D, de cualquier periodo, y en cualquier estado de desarrollo. Ver imagen.
Available Projects Only
Muestra sólo a los proyectos de I&D que están disponibles para su comercialización.
Ongoing Projects Only
Muestra aquellos proyectos que estarán listos para su comercialización para el siguiente periodo.
Cumulative Results
Reportes que proporcionan los resultados acumulados de la compañía desde el inicio del periodo cero. Se utilizan dos tablas:
Cumulative Brand Results
Organiza la información por marcas; los resultados acumulados están categorizados en Sales, Production, Marketing y Contribution after Marketing. Si la marca ha ingresado en el transcurso del juego, no necesariamente desde el inicio, entonces se mencionará el periodo de ingreso al mercado. Ver imagen.
Cumulative Company Performance
Tiene la misma estructura que Contribution by Brand, pero ahora los valores están acumulados para los dos mercados, Sonite y Vodite, del mundo Markstrat. Un dato importante es el Net Contribution. Ver imagen.
Messages
El simulador Markstrat proporciona algunos mensajes de errores y avisos. Si no se toman acciones correctivas, el simulador corregirá automática y arbitrariamente. En Markstrat, los errores se cometen en asignación de presupuestos, inventarios, etc. Lo importante es verificar los avisos y hacer los ajustes necesarios. Ver imagen.
Decisions Summary
Este reporte resume las decisiones tomandas en periodos pasados- Se registra toda la data trabajada yse clasifica en los siguientes reportes:
Brand management
Sales force management
R&D projects
Market research studies
Loan and budget
